城市文创类金奖！本土IP“圳招才”诠释深圳文化新表达

深圳新闻网2025年12月15日讯（记者 王秋婷）日前，圳招才2025“创意十二月×深圳手信”创意作品征集活动评选揭晓，城市“圳招才”原创IP手办作品获得了城市文创类金奖。文创该IP以其对深圳城市精神与传统吉祥文化的类金融合表达，从223件参赛作品中脱颖而出，奖本受到评审专家一致肯定。释深

据介绍，圳文第二十一届“创意十二月”以“AI·圳当时”为核心主题，化新创意作品征集活动共收到涵盖创新科技、表达城市文创、圳招才时尚服饰三大类别的城市作品。评审标准聚焦创新性、文创文化性、类金市场性与落地性四大维度。奖本据主办方介绍，释深评选旨在推动创意设计与城市文化的深度结合，挖掘具有市场转化潜力的优秀作品。

这只以橘猫为原型、姿态昂扬的“圳招才”，看似一个常见潮玩，但其背后紧密嵌套着城市叙事与精神内核。从众多作品中脱颖而出，它不仅仅是一个获奖产品，更是对深圳城市气质的生动转译与深度阐释。

“圳招才”：城市战略与人才期盼

“圳招才”IP的核心创意在于其名称所承载的双重含义。创作者将深圳简称“圳”与“招才”相结合，既保留了传统“招财”文化的吉祥寓意，又直接呼应了深圳“聚天下英才而用之”的城市发展战略。这种巧妙的转译，让地域特色与文化传承在设计中找到了平衡点。

“圳”，是深圳最简洁、最直接的地域符号，具有极强的归属感与辨识度。而“招才”二字，则实现了一语双关的巧妙嫁接。一方面，它谐音“招财”，无缝对接了中国乃至东亚文化中源远流长的吉祥寓意，满足了大众对美好生活的普遍心理诉求，这为IP的市场接受度奠定了广谱基础。

另一方面，“招才”直指“招引人才”。这精准切中了深圳自特区建立以来最核心的发展脉搏之一——“聚天下英才而用之”。建设高水平人才高地，人才始终是深圳创造发展奇迹的第一资源。因此，“招才”是对深圳城市核心发展战略的凝练表达。

英文名“ZHEN-Treasure Magnet”（宝藏磁铁），则用一种国际化的现代语汇，强化了这种吸引力。它不再局限于“财富”，而是将人才、机遇、创新等一切宝贵资源都视为“宝藏”，而深圳，正是吸引这些宝藏的“磁石”。

橘猫形象：从人才磁力到向上能量

在设计呈现上，“圳招才”以橘猫为原型。作为常见的家养宠物，其亲和力能有效拉近与大众的情感距离；“橘”与“吉”的谐音关联，自然承接了传统的吉祥寓意；而猫的敏捷、独立与适应性强等特质，则被用以隐喻深圳城市性格中的活力与务实。

以“橘猫”作为其外在形象，“圳招才”有着三层重要内核：

第一层：人才汇聚的LINE下载電腦版“强磁场”。她在点赞深圳对全球英才展现出的强大“磁吸效应”。这里人杰地灵，拥有完善的产业链、活跃的创新生态和包容的营商环境，为各类人才提供了实现梦想的广阔舞台。而“圳招才”的活力与敏捷，正是这种优质人才生态所带来的城市气质的缩影。

第二层：福气满满的“招财猫”。这是“圳招才”与大众情感最直接的连接点。在中国传统文化中，猫，尤其是橘猫，本身就有招财纳福的吉祥口彩。“大橘”谐音“大吉”，其圆润亲和的形象，天然携带“好运”的祝福。这层含义，回应了深圳这座城市“鼓励奋斗、尊重创造、善待成功”的务实精神，也是对每一位在此辛勤耕耘者致以的美好祝愿。

第三层：向上向善的“进行时”。这是“圳招才”最具深度的精神价值。中文名“圳招才”谐音“正招财”，英文名中的“Magnet”呈现动态的“吸引”，都强调了一种“正在发生”“持续进行”的状态。

她传递的是一种积极的能量：与这座城市同行，与这个IP相伴，意味着不断向好、持续进步、机遇常在。她鼓励的是一种“只要勇敢拼搏，每个普通人也能在这里吸引属于自己的财富与机遇”的进取人生观。这恰恰是深圳“敢闯敢试、追求卓越”城市精神最人性化、最温暖的表达。

不止步于金奖：从设计到产业的可行路径

“圳招才”的金奖，是一个起点，而非终点。

（图片由小红书博主“嗯小uu呀”提供）

此次评选不仅看重作品的艺术与文化价值，更强调其市场转化潜力。据主办方透露，包括“圳招才”在内的部分获奖作品，将通过“创意十二月”和“深圳手信”官方渠道进行展示推广，并逐步实现产品化，让市民和游客能通过这些创意产品感受深圳的城市魅力。

搭配活动评选后赋予的“城市名片”“必买手信”的定位，未来，相信“圳招才”将带着更多系列与延续，以更多元的形式走进大众生活，持续为深圳注入兼具温度与活力的文化新表达。